Micro influenciadores e influenciadores: qual usar na minha estratégia de marketing?

Descubra como micro influenciadores oferecem maior autenticidade, engajamento e resultados em campanhas de marketing.

Micro influenciadores e influenciadores: qual usar na minha estratégia de marketing?

A era das redes sociais trouxe mudanças significativas na maneira como as marcas se conectam com seu público. Nesse contexto, surgiram os micro influenciadores, que têm ganhado destaque pela sua autenticidade e engajamento genuíno. 

Embora tenham um número menor de seguidores, esses influenciadores oferecem uma influência muito maior nas decisões de compra de seus seguidores, estabelecendo uma relação mais pessoal e confiável. 

Neste artigo, vamos explorar as vantagens de trabalhar com micro influenciadores e como escolher entre eles e os influenciadores maiores, para criar campanhas de marketing mais eficazes.

Quem são os micro influenciadores?

Micro influenciadores são pessoas que possuem entre 1.000 a 50.000 seguidores, mas se destacam pela autenticidade e engajamento mais próximos com seu público. Embora seu alcance seja menor, sua influência tende a ser muito mais forte. De acordo com uma pesquisa da Influencer Marketing Hub, 70% dos consumidores afirmam confiar mais em recomendações de micro influenciadores do que de celebridades. Isso ocorre porque eles são vistos como mais genuínos e com uma conexão real com suas audiências, tornando suas recomendações mais valiosas.

Quais são os benefícios de apostar nos micro influenciadores?

Autenticidade e Credibilidade: Uma das maiores vantagens de trabalhar com micro influenciadores é a credibilidade que eles transmitem. Eles tendem a criar um relacionamento mais próximo com sua audiência, o que faz com que suas recomendações e opiniões sejam vistas como mais confiáveis. 

Essa autenticidade é um fator importante, especialmente em um cenário onde os consumidores estão cada vez mais exigentes e desconfiados de abordagens de marketing tradicionais.

Engajamento maior

Micro influenciadores possuem taxas de engajamento significativamente mais altas do que influenciadores de grande porte. 

Segundo dados da Influencer Marketing Hub, micro influenciadores têm, em média, uma taxa de engajamento de 7%, enquanto influenciadores maiores têm cerca de 1-3%. Esse engajamento mais alto resulta em interações mais significativas, que podem transformar seguidores em clientes fiéis.

Custo-benefício

Ao contrário dos influenciadores maiores, que podem cobrar valores elevados por postagens, micro influenciadores são geralmente mais acessíveis, o que torna essa estratégia uma excelente escolha para marcas com orçamentos limitados. A relação custo-benefício é muito favorável, com maiores taxas de conversão em muitos casos.

Segmentação precisa

Como possuem audiências mais nichadas, os micro influenciadores permitem uma segmentação mais precisa. Isso possibilita atingir um público altamente qualificado, que compartilham interesses semelhantes, tornando as campanhas mais eficazes e personalizadas.

Quais são as diferenças entre Influenciadores e
Micro influenciadores?

As principais diferenças entre influenciadores e micro influenciadores estão no alcance e na conexão com a audiência. Influenciadores maiores podem alcançar milhões de pessoas, mas, muitas vezes, seu público é mais geral e menos engajado. Já os micro influenciadores, com uma audiência mais nichada, têm um engajamento mais profundo.

1. Alcance
   

   Influenciadores maiores geram um impacto em massa, atingindo um grande número de pessoas, enquanto micro influenciadores tendem a focar em um público mais específico, mas com maior relevância e engajamento.

2. Engajamento
   

   Micro influenciadores possuem taxas de interação muito mais altas, com seguidores que interagem de forma mais pessoal e genuína. Por outro lado, influenciadores maiores podem enfrentar um engajamento mais superficial, com interações mais dispersas.

3. Custo
   

   Trabalhar com micro influenciadores tende a ser mais acessível e oferece um ROI melhor em campanhas focadas em conversões diretas. Isso se deve ao fato de que os custos mais baixos e a maior afinidade com o público geram resultados mais eficazes.

Qual das duas estratégias usar: influenciadores ou
micro influenciadores?

Saber qual escolher não é uma decisão tão fácil, depende de diversos fatores, entre eles, os seus objetivos, metas e orçamento. 

• Para alcance massivo: Se o objetivo de sua marca é expandir o conhecimento de marca de forma rápida e atingir um público em larga escala, então trabalhar com influenciadores maiores pode ser o caminho certo. Eles oferecem um alcance global, ideal para campanhas de grande visibilidade.
• Para engajamento genuíno: No entanto, se sua marca deseja criar uma conexão mais íntima com seu público-alvo e gerar resultados mais autênticos, os micro influenciadores são uma escolha estratégica. Como mencionado, eles possuem um maior engajamento e a credibilidade que pode ser fundamental para gerar lealdade.

Muitas marcas, ao invés de escolher entre os dois tipos de influenciadores, optam por uma estratégia híbrida. Elas utilizam micro influenciadores para engajamento e conexão genuína, enquanto influenciadores maiores ajudam a expandir a visibilidade.

3 exemplos de marcas que utilizam micro influenciadores

1. Fenty Beauty (maquiagem): a Fenty Beauty, de Rihanna, é um ótimo exemplo de uma marca que apostou fortemente em micro influenciadores para promover sua linha de maquiagem inclusiva. Eles utilizam influenciadores com diferentes tons de pele, ajudando a alcançar nichos específicos de beleza e promovendo engajamento real com suas audiências.
2. Nike (esportes): a Nike também usa micro influenciadores para promover suas linhas de roupas e tênis esportivos. Eles se concentram em nichos como corrida, fitness e atletas amadores, criando uma comunidade mais engajada e fiel ao redor da marca. Essas parcerias ajudam a aumentar a credibilidade da marca entre seus consumidores.
3. Strava (aplicativo de esporte): o Strava, um aplicativo de fitness e corrida, tem trabalhado com micro influenciadores dentro da comunidade fitness para incentivar o uso do app. Influenciadores que praticam esportes compartilham suas rotinas de treino e progressos no Strava, gerando confiança e engajamento genuíno, mostrando que o aplicativo é realmente útil para pessoas reais que buscam melhorar seu desempenho.

Escolher entre influenciadores grandes e micro influenciadores depende dos objetivos da sua marca. Enquanto os influenciadores maiores oferecem visibilidade em larga escala, os micro influenciadores são ideais para gerar engajamento genuíno e criar conexões autênticas com públicos mais nichados. 

Com suas taxas de engajamento mais altas e custo-benefício, os micro influenciadores podem ser uma solução eficaz para estratégias de marketing que buscam resultados mais precisos e leais.

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